Sektor-Verständnis für Healthcare, Forschung und öffentliche Hand
Markenbildung und Corporate Design
Markenarbeit im Healthcare-Sektor verlangt Verständnis für die Sensibilität medizinischer Themen, die regulatorischen Rahmenbedingungen und die Stakeholder-Strukturen zwischen Klinik, Verwaltung, Politik und Öffentlichkeit. Besonders in Übergangsphasen, in denen sich Identität neu setzt: Standortneubau, Klinikfusion, MVZ-Gründung, Spin-off-Positionierung, Generationenübergang oder strategische Repositionierung. pi-ar entwickelt Marken für Kliniken, Spezialpraxen, medizinische Versorgungszentren, Forschungseinrichtungen, MedTech-Unternehmen und pharmazeutische Hersteller – von der Logoentwicklung bis zur kompletten Markenimplementierung in Print und Digital sowie im öffentlichen Raum.
- Markenanalyse, Positionierung und Werteklärung
- Naming, Wortmarken und Logoentwicklung
- Corporate Design und Brand Guidelines über alle Medien
- Markenarchitektur für Klinikverbünde und Standortnetzwerke
- Personenmarken für leitende Positionen
- Markenführung in Übergangsphasen (Fusion, Neubau, Spin-off)
- Geschäftsausstattung und Beschilderung
Strategische Kommunikation und Kampagnen
Strategische Kommunikation verlangt präzise Adressaten-Architektur, durchdachte Botschaftsentwicklung und konsequente Profilbildung über alle Kanäle. pi-ar entwickelt und realisiert Kommunikations-Konzepte und Kampagnen für die Herausforderungen im Healthcare-Sektor: Pflegekräfte-Recruiting in der Personalmangel-Lage, Patientenaufklärung zu neuen Verfahren, Akzeptanz-Aufbau bei Reform- und Digitalisierungs-Projekten, Vorbereitung politisch relevanter Stakeholder-Dialoge.
- Adressaten-Analyse, Botschafts- und Argumentationsentwicklung
- Recruiting-Kampagnen für Pflege und Medizin
- Patientenaufklärung zu neuen Verfahren
- Akzeptanz-Kampagnen in Reform- und Digitalisierungs-Kontexten
- Fundraising- und Mittelwerbungs-Kampagnen
- Standort-, Positionierungs- und interne Kommunikation
- Gremiennahe Vorbereitung, Symposien und Fachtagungen
Inhaltliche Entwicklung und Editorial
Editorial-Arbeit im Healthcare-Sektor bedeutet, komplexe Inhalte verständlich zu machen, ohne sie zu verkürzen. Forschungsberichte, Strategiepapiere, Förderanträge und Imagepublikationen sind keine Marketing-Texte – sie sind Dokumente, die in Aufsichtsräten, Stiftungsräten, Gremien und vor politischen Stakeholdern bestehen müssen.
pi-ar entwickelt Editorial in der gesamten Bandbreite des Sektors und verbindet drei Disziplinen unter einem Mandat: journalistisches Kommunikationsvermögen, fachliche Genauigkeit für die medizinisch-wissenschaftliche Substanz und gestalterische Sorgfalt für Grafik und Design.
- Jahres-, Geschäfts- und Forschungsberichte
- Strategiepapiere, Gremienunterlagen, Förderanträge (DFG, BMFTR)
- Stiftungspublikationen, Festschriften, Jubiläumsbände
- Redaktionelle Magazine für Patienten, Mitarbeitende und Stakeholder
- Patientenaufklärung, Reden und Ghostwriting
- Medical Writing, Recherche, Lektorat und Fachübersetzung
- Image- und Erklärfilme, Keynotes
Digitale Kommunikation
Digitale Kommunikation im Healthcare-Sektor unterliegt besonderen Anforderungen an Patientendaten-Schutz, Barrierefreiheit, regulatorische Konformität und Vertraulichkeitsstandards. Webentwicklung verlangt hier Fachkräfte, die die regulatorische Praxis kennen und Datenschutz verlässlich umsetzen.
pi-ar konzipiert und produziert Websites, Microsites, digitale Editorials und Patientenportale für den gesamten Healthcare-Sektor: Praxen und MVZ, Kliniken und Verbünde, Forschungseinrichtungen, Stiftungen und Fachgesellschaften.
- Praxis-, Klinik- und Verbundwebsites
- Microsites zu Indikationen, Studien, Kampagnen und Forschungsverbünden
- Karriere-, Recruiting- und Patientenportale
- Digitale Editorials und Online-Magazine
- Suchmaschinenoptimierung und datenschutzkonforme Web-Analyse
- Redaktionelle Pflege und Betreuung über die Mandatszeit hinaus